É, acho que já ouvi algo sobre esse Amway. Mas não sabia diretamente o nome de alguma empresa.
Lendo o link, primeiro pensei em pirâmide mesmo, mas depois vi exatamente o que é:
Sabe os sites de ganhar dinheiro clicando em publicidades, e ganhando uma porcentagem do que os que você convidou?
Basicamente seria isso, um meio "quase pirâmide", apesar de haver um fundo, se baseia em se ganhar dinheiro com o trabalho dos outros, mais ou menos como um "patrão", só que ele não é seu empregado, ele é mais alguém que foi "convidado" por você e só por isso tem de pagar um preço.
De todo caso, o importante (que também pode ser comparado com - ou melhor, é igual a - o exemplo dos sites de clicar em propagandas e ganhar porcentagem dos cliques de quem você convidou) é o caso de que quem chama quem faça o serviço são "pessoas comuns", não empregados ou comerciais de empresas.
Como vemos no Orkut bastante, pessoas da sua lista de Amigos ou membros quaisquer das comunidades alheias, vem encher o saco com mensagens de "site maravilhoso com dinheiro de graça!" ou "esse site sim funciona como dizem!!", o que por serem cidadões banais dá um ar de mais "verdade", mais "direto", algo como um "convite pessoal de um maigo".
Claro que também já vi em fóruns membros veteranos virem com essas crendices picaretadas se achando.
De todo caso, acho que também pode ser chamado de corrente ou pirâmide, só que disfarçado de negócio.