E na verdade isso pouco tem a ver com a qualidade do produto que é mediano no mercado local.
Se um mercado tem muito carro ruim, a percepção das pessoas e expectativa vai ser adequada aquilo. O mesmo para mercados dominados por carros de pouco defeito. Acontece que QUANDO acontecer um defeito num mercado dominado por Land Rovers*, o pessoal vai se indignar bastante, já que não é esperada qualquer merda, enquanto no nosso mercado, é até esperado algum barulhinho ou até defeito elétrico e a situação de insatisfação muitas vezes pode ser até revertida em fidelidade por causa de um cafézinho no dealer.
*pode-se até, por um ponto de vista lógico, esperar que um Range Rover tenha mais defeito por carro do que um Celtinha, por exemplo. Dado a quantidade de componentes e complexidade de construção de um e de outro. + componentes + defeito, normalmente.