A Globo oferece pacote completo sem caracterizar venda cruzada, mas é venda cruzada de fato. Os atores e o filme têm apoio do globo.com, o filme sai pela Globo Filmes, a trilha sonora toca no Sistema Globo de Rádio e é lançada pela Som Livre. O filme tem merchandising garantido no script das novelas e recebem um empurrão do Faustão, Xuxa, casal Hulk, Serginho Groisman e Jô Soares. E no final o filme ainda passa na TV (grade comercial) e vira DVD que também recebe promoção no lançamento.
Ainda assim, com tudo isso, não é garantia de sucesso. O filme do José Wilker foi um fracasso, mesmo com o principal personagem saído de uma das novelas de maior sucesso da emissora. Portanto, não existem fórmulas mágicas, padrões de sucesso e marketing imbatível. A última novela foi um fracasso apesar de todo esforço de tentar reergue-la no IBOPE.
